Catálogo de palabras de una misma disciplina, de un mismo campo de estudio, etc., definidas o comentadas.
An alphabetical list of terms in a particular domain of knowledge with the definitions for those terms.
És una llista de mots utilitzats en una obra, amb les definicions corresponents.
| agencia de publicidad | Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
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| boceto | Es el dibujo o idea básica de un diseño. Un boceto (Layout en inglés), es un dibujo realizado de forma esquemática y sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objetos.
Burdo: Es la primera idea que visualizamos en la mente y la dibujamos a mano sobre cualquier papel y sin ningún contenido técnico. Su finalidad es plasmar las ideas que se tienen acerca del trabajo a desarrollar. |
| brainstorming | Luvia de ideas. Reunión informal en la que cada uno de los participantes expresa libremente cualquier ocurrencia o idea espontánea. Este método se utiliza, sobre todo, para preparar el trabajo de creación publicitaria. |
| branding | Es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente. [ + ] |
| brief |
Es un informe interno (nunca se exterioriza su contenido a los medios) que permite conocer todas las características reales del producto o servicio a publicitar, ya sean físicas o emocionales, las cuales serán de gran utilidad para elaborar la campaña publicitaria.
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| color | Es una sensación que es percibida por los órganos visuales; los rayos luminosos (luz) inciden en la retina y son difundidos o reflejados por los cuerpos. Existen dos formas de entender el comportamiento de los colores :
Colores pigmento [ Teoría Sustractiva ] : El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key = Black) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores.La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva (pues imprimir cyan, magenta y amarillo en fondo blanco resulta en el color negro). El modelo CMYK se basa en la absorción de la luz. El color que presenta un objeto corresponde a la parte de la luz que incide sobre este y que no es absorbida por el objeto. Colores luz [ Teoría Aditiva ] : La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; "rojo, verde, azul") de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores luz primarios en una pantalla. |
| diseño | Diseño se define como el proceso previo de configuración mental "pre-figuración" en la búsqueda de una solución en cualquier campo. Etimológicamente derivado del término italiano disegno dibujo, designio, signare, signado "lo por venir", el porvenir = visión representada gráficamente del futuro, lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de diseñar como prefiguración es el proceso previo en la búsqueda de una solución o conjunto de las mismas. [ + ] |
| diseño industrial | Disciplina que trata de la concepción formal de los productos manufacturados. En consecuencia, debe ocuparse del aspecto estético, de su eficiencia funcional y de la adecuación productiva y comercial. O la actividad humana ligada a la creación, desarrollo y humanización de los productos industriales, que como arte aplicada busca resolver las relaciones formales-funcionales de los objetos susceptibles de ser producidos industrialmente, mediante una expresión creativa y progresista que considera la función, estética y los materiales. |
| diseño gráfico |
Es una profesión cuya actividad está dirigida a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varían según el caso: estilísticas, informativas, identificatorias, vocativas, de persuasión, de código, tecnológicas, de producción, de innovación, etc. También se conoce con el nombre de diseño de comunicación visual", pues la actividad excede el campo de la industria gráfica, y los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, tanto impresos como digitales. |
| diseño web | El diseño web es una actividad que consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web y páginas web. No es simplemente una aplicación del diseño convencional sobre Internet ya que requiere tener en cuenta cuestiones tales como navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen y video.
La navegabilidad web es la facilidad con la que un usuario puede desplazarse por todas las páginas que componen un sitio web. Para lograr este objetivo, un sitio web debe proporcionar un conjunto de recursos y estrategias de navegación diseñados para conseguir un resultado óptimo en la localización de la información y en la orientación para el usuario. |
| dpi | Dots per inch = puntos por pulgada. Unidad de medida de la resolución de una imagen (relacionado con la calidad) de un escáner, una impresora, etc. Sirve para medir la resolución, que es la cantidad de puntos (pixeles) que entran en una pulgada. |
| fotografía | La fotografía es el proceso de capturar imágenes y almacenarlas en un medio de material sensible a la luz, basándose en el principio de la cámara oscura, con la cual se consigue proyectar una imagen captada por un pequeño agujero sobre una superficie, de tal forma que el tamaño de la imagen queda reducido y aumentada su nitidez. Para almacenar esta imagen, las cámaras fotográficas utilizaban hasta hace algunos años exclusivamente la película sensible, mientras que en la actualidad se emplean, casi siempre, sensores CCD y CMOS y memorias digitales; es la nueva fotografía digital. [ + ] |
| formatos para documentos digitales |
.DOC |
| identidad gráfica |
Es la manifestación física de la marca. Incluye todos los elementos y recursos gráficos que nos permiten Identficar a una marca o servicio. Generalmente coordinados por un grupo de lineamientos que se recogen en un Manual de Identidad Gráfica.
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| interfaz |
(Del ingl. interface, superficie de contacto). Interfaz de usuario La interfaz de usuario es el medio con que el usuario puede comunicarse con una máquina, un equipo o una computadora, y comprende todos los puntos de contacto entre el usuario y el equipo, normalmente suelen ser fáciles de entender y fáciles de accionar. Se pueden distinguir básicamente dos tipos: de hardware y de software. |
| lpi | Lines per inch = líneas por pulgada. Se utilizan como medida de la resolución de un sistema de lentes o de un medio, como la película o el papel. Cuantas más líneas puedan discriminarse, mayor será la nitidez de la imagen, y por tanto la resolución. |
| logotipo |
Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes que sabían firmar además cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello. El ícono o isotipo : es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple). |
| marketing |
Según Philip Kotler (considerado padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia. Estas herramientas son conocidas también como las Cuatro P’s del profesor Jerry McCarthy: producto, precio, plaza y promoción (por el vocablo «promotion», en Inglés) que incluye la publicidad, las relaciones públicas y la promoción. |
| original mecánico |
Conjunto de elementos gráficos y técnicos representados en forma análoga o digital, para ser reproducida en cualquier sistema de impresión. Documentos: Medios digitales: |
| publicidad | La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público. [ + ] |
| psicología del color | Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción: Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención. Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción. Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea.
Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones. Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos totalmente opuestos por ejemplo, en Japón y en la mayor parte de los paises islámicos, el color blanco simboliza la muerte. |
| resolución |
Indica cuánto detalle puede observarse en una imagen. PIXEL (Acrónimo del inglés picture element, "elemento de imagen") es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital, ya sea una fotografía, un fotograma de vídeo o un gráfico. Resolución para impresión : Es la cantidad de puntos por pulgada (300 dpi) que debe tener una foto al 100% de su tamaño final para impresión en offset. |
| slogan | Es una palabra derivada del gaélico escocés slaugh-gheun (grito de guerra), donde slaugh significa "guerra" y gheun "grito". Se consideran el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto. Típicamente, lo que hacen es proclamar las cualidades o la calidad, etc.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan. |
| sponsoring | Ayuda financiera aportada por una empresa a un evento (cultural, deportivo u otros) a cambio de cierta presencia de la marca. Se habla de mecenazgo, en lugar de sponsoring o patrocinio, cuando la aportación económica es realizada por una entidad sin ánimo de lucro (fundación, etc.), con contraprestaciones publicitarias mínimas. |
| target | Destinatario ideal y mercado objetivo a quien(es) va dirigido la campaña publicitaria, producto o servicio. |
| tipografía |
Tipografía = letra, tipo o fuente Fuente Tipográfica : Se define como estilo o apariencia de un grupo completo de carácteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Familia Tipográfica : Es un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios. Dos de las familias tipográficas más importantes son la Romana o Serif , éstas son regulares, tienen una gran armonía de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad; y la Paloseco o Sans Seif que se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos, reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo. |
| zapping | Acción realizada por el telespectador, que consiste en cambiar frecuentemente de cadena con el mando a distancia. Este fenómeno tiene preocupados a los anunciantes que temen posibilidades de desconexión del público con los espacios o bloques que ellos han comprado. |